Gestión de campañas de pago en Google Ads y Meta Ads, medida por el coste de cada cliente
Planificamos, montamos y optimizamos tus anuncios en Google Ads y Meta Ads dentro de un sistema que conecta campaña, web, atención y CRM. Cada mes ves cuánto has invertido y cuántos clientes han llegado.
Reunión online y sin compromiso, para empresas preparadas para invertir en medios.
- Google Ads
- Meta Ads
- Landing pages
- GA4
- CRM
¿Qué es la gestión de campañas de pago de Proceder?
Es la operación continua de tus anuncios en Google Ads y Meta Ads (Facebook e Instagram): estrategia, creación, configuración, seguimiento y revisión mensual. Sirve para empresas de servicios que invierten o quieren invertir en medios y necesitan saber cuánto cuesta cada cliente nuevo. La campaña no funciona sola: forma parte de la Gestión de marketing, junto con la web, el contenido, la atención y el CRM.
Lunes, 9 h: el informe dice que la campaña ha sido un éxito.
Los clics han subido, el coste por clic ha bajado y el panel de la plataforma está todo en verde. Aun así, la agenda de la semana está vacía y el equipo comercial pregunta dónde están los contactos.
El problema rara vez está en el anuncio. Está en el camino posterior: la página que tarda en abrir, el formulario que nadie responde, la venta que no queda registrada en ningún sitio.
Ese camino es el que ordena la gestión de campañas de pago de Proceder, del clic al cliente.
¿Por qué el anuncio por sí solo no cierra clientes?
Clics e impresiones son números de la plataforma. Lo que paga las facturas es el cliente que cierra, y eso depende de lo que pasa después del clic.
Presupuesto en el sitio equivocado
Palabras clave y públicos demasiado amplios pagan clics de quien nunca va a comprar.
Página que no convierte
El anuncio lleva a una página lenta o genérica, y la persona abandona antes de hablar contigo.
Contacto sin respuesta
El contacto llega fuera de horario, nadie responde a tiempo y el clic pagado se pierde.
Sin saber qué ha vendido
Sin conversiones configuradas y sin CRM, no se puede separar la campaña que trae clientes de la que solo trae clics.
Cómo gestionamos tus campañas de pago, etapa por etapa
Toda campaña pasa por las cuatro etapas del Método Proceder. Después, el ciclo se repite con revisiones para ajustar la planificación y optimizar lo que está en marcha.
↻ Ciclos de revisión basados en los números del periodo.
Planificar / Optimizar
Definimos oferta, público, palabras clave, presupuesto por canal y la meta de coste por cliente, a partir de tu histórico y del diagnóstico.
Estructurar
Configuramos las cuentas, las conversiones en GA4 y en las plataformas, las landing pages y la conexión con el CRM, para que cada contacto tenga su origen registrado.
Ejecutar
Creamos anuncios y públicos, seguimos pujas, términos de búsqueda y frecuencia, y probamos creatividades y mensajes en ciclos cortos.
Analizar
Cada mes cruzamos inversión, contactos, oportunidades y ventas, eliminamos lo que no trae clientes y reforzamos lo que sí.
La decisión sobre el presupuesto siempre se toma sobre estos números.
Las campañas de pago forman parte de la Gestión de marketing
La campaña rinde cuando encaja con las demás piezas. Por eso entra en el mismo plan, el mismo backlog y el mismo informe que los demás canales.
Gestión de marketing →
La solución completa: equipo sénior gestionando canales, campañas y contenido, con revisión cada mes.
Sitios web y landing pages →
Páginas rápidas, hechas para la campaña, que convierten clics en contactos.
CRM y automatización →
Cada contacto registrado, respondido a tiempo y seguido hasta la venta.
Medición e informes →
Conversiones configuradas e informe mensual con el coste de cada cliente.
¿Qué indicadores seguimos en las campañas de pago?
Los números de cada campaña entran en el informe mensual, junto a los demás canales, y se comparan con la meta del periodo.
Coste por contacto
Cuánto costó cada contacto, por campaña, canal y público.
Tasa de conversión
Cuántos visitantes llegados desde el anuncio se convirtieron en contacto en la página.
Oportunidades y ventas
Cuántos contactos de la campaña avanzaron en el CRM y se cerraron.
Coste por cliente
La inversión en medios y gestión dividida entre los clientes que trajo la campaña.
¿Para quién es la gestión de campañas de pago?
La campaña rinde más cuando está conectada a la web, a la atención y al CRM. Por eso el trabajo da resultado a quien tiene estructura para atender la demanda que llega.
No es para ti si
Es para ti si
Solo quieres promocionar posts de vez en cuando.
Vendes servicios y quieres clientes nuevos cada mes.
Buscas a alguien que pulse botones en la plataforma.
Tienes presupuesto de medios y entiendes que es una inversión.
Esperas vender sin ajustar oferta, página o atención.
Aceptas ajustar oferta, página y atención según los datos.
No tienes a nadie que responda a los contactos.
Tienes a alguien para atender los contactos que lleguen.
El presupuesto de medios se paga directamente a Google y a Meta, aparte de la gestión.
Dudas sobre la gestión de campañas de pago
¿Puedo contratar solo la gestión de campañas de pago?
Sí. Asumimos solo la gestión de las campañas en Google Ads, en Meta Ads o en ambos. Incluso en ese formato, configuramos las conversiones y seguimos lo que pasa después del clic, porque es lo que muestra el coste por cliente.
¿Cuánto tengo que invertir en anuncios?
Depende del sector, de la zona y de la meta. El presupuesto se define en el diagnóstico, a partir de tu histórico y del coste por cliente que el negocio puede asumir.
¿El presupuesto de medios está incluido?
No. El presupuesto se paga directamente a Google y a Meta, con tu tarjeta, y las cuentas están a nombre de tu empresa. Proceder cobra la gestión.
¿En cuánto tiempo llegan los primeros contactos?
Los primeros contactos suelen llegar en las primeras semanas de campaña. La optimización trabaja en ciclos de 1 a 3 meses, y cada ciclo se compara con la meta del periodo.
¿Cómo sigo el trabajo?
Recibes un informe cada mes y participas en una reunión de revisión y planificación. Entre reuniones, el trabajo avanza por correo y mensajes.
Opiniones en Google
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Antes de tocar el presupuesto, revisamos tus números, tus campañas actuales y el camino del contacto hasta la venta. El formulario lleva unos dos minutos.
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